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SEM競價推廣著陸頁優化策略

日期:2020-04-14瀏覽次數:515

首先湘潭競價托管小編科普一下著陸頁什么意思?

著陸頁又稱落地頁,在SEM競價推廣來說,指的是訪客通過搜索廣告主購買的關鍵詞,發生點擊行為到達的網站頁面,這個第一次到達的頁面,就稱為著陸頁。著陸頁直接影響訪客對網站的第一印象,所以著陸頁在用戶體驗方面尤其重要,只有贏得了好感,才能建立后期的信任,成交就是基于雙方信任。

SEM競價推廣著陸頁優化策略

著陸頁優化的意義

對于SEM專員來說,著陸頁優化似乎超出了本職范疇,競價專員控制流量的成本、質量、數量,著陸頁跟流量之間有著相輔相成的關系,因此一個優秀的競價專員應當在著陸頁優化方面應該有科學的見解,積極與文案、設計、客服、開發等部門溝通。著陸頁優化得當,同樣的流量所帶來的轉化率將會有質的提升,可見著陸頁優化是多么重要的工作。

著陸頁的表現形式

隨著移動端的崛起,大部分關鍵詞移動端的搜索指數比PC端更高,而因為移動端設備(主要是平板、手機)的尺寸與電腦端設備的尺寸相差太遠,導致的結果是PC端的著陸頁能承載的信息量更多,手機端因為尺寸小,在單個著陸頁里面能承載的信息量自然少,尺寸和承載信息量的差異,因此著陸頁的表現形式也分為兩種,應當區別對待,競價托管小編認為購買的關鍵詞針對不同的設備應當采取不同的著陸頁方為上策。

著陸頁怎么設計

雖然設計是設計師的職責,但競價專員經過受眾分析后,比設計師更理解受眾的特征,所以在最初出設計稿的時候,應當積極與設計師溝通,告訴設計師受眾特征,同時也應該把自己對設計的想法跟設計師討論,例如,男性和女性的受眾喜愛的顏色是不一樣的,工業類的產品在設計上應該偏向于嚴肅,拒絕卡通風格等,著陸頁是否能吸引受眾眼球,合乎受眾胃口,這點很重要。

著陸頁怎么設計

一個優秀的著陸頁,肯定是針對某類型關鍵詞為主題展開內容敘述,可參考的著陸頁元素包括文字、圖片、視頻。對關鍵詞主題進行形象具體的表達,確保能以最精簡的形式表達給最蠢的訪客,內容精簡的意義所在,因為訪客查找信息的時候,都不具備多少耐心,他們希望以最短的時間找到滿意的答案,為什么要讓最蠢的訪客看明白?因為最蠢的訪客也能一目了然,那么所有訪客都能明白著陸頁所表達的內容。

著陸頁內容的排版在文字、圖片、視頻上沒有硬性的順序要求,但要遵循訪客心理進行引導,假設購買的關鍵詞是“競價托管”,那么著陸頁文案方面應當按以下順序進行引導:

1.競價托管什么意思?(對產品的解釋)

2.競價托管的好處,為什么需要競價托管?(激發用戶需求)

3.陸勝科技競價托管的優勢(當用戶產生購買意向時,合理包裝自身產品的優勢,突出亮點,多以成功案例、公司資質方面打消訪客的疑慮)

4.最后在訪客猶豫不決時,刺激訪客痛點,讓訪客不再猶豫,立刻下決心購買(商人逐利,用訪客同行做競價推廣的成功項目去做刺激)

5.合理的轉化方式(在線咨詢、電話咨詢、客戶留言表單),咨詢按鈕和留言表單應當在文案最狠的地方附近出現。

溫馨提示:留言表單,同樣需要精簡,如果需要填寫的資料太多,訪客很容易失去耐心,最終放棄填寫資料提交,能否成功套取聯系方式,往往這些細節起到決定性的作用。

關于著陸頁優化策略,競價托管小編就介紹到這里了,希望大家喜歡!


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